糸井嘉男氏と髙木菜那氏が語る新時代のスポーツマーケティングの重要性

Japan Sports Week 2026でのKOTONAの存在感

2026年4月15日から17日にかけて、大阪で開催された「Japan Sports Week 2026」において、広告代理店株式会社KOTONAが出展しました。同社は、デザインとマーケティングを融合させた“デザーケティング”という新しいプロモーション手法を強みに、企業やブランドの魅力を引き出すサポートを行っています。特に目を引いたのは、テーマを「CIRCUS（サーカス）」にしたブースで、赤と白のストライプが印象的なデザインが訪れたビジネスパーソンたちの注目を集め、会場の中でも異彩を放つ存在感を示していました。

会場は連日多くの来場者で賑わい、特に注目されたのが16日。元プロ野球選手の糸井嘉男氏が登壇した公開コンサルティングイベントです。彼のトークは「あなたのプロモーションを打ち返す人」と題され、多くのファンやビジネス関係者が前に集まりました。糸井氏が登壇すると、ブースは熱気に包まれ、彼に対する高い関心が伺えました。

糸井嘉男氏による公開コンサルティング

糸井氏自らが行うこの公開コンサルティングでは、KOTONAの営業部と連携し、具体的なプロジェクトについて言及されました。特に関心を集めたのが「アサヒペン様」の事例で、糸井氏が特別顧問として初期段階から参画した内容を紹介しました。その中で、糸井氏は彼のユーモアを交えた言葉で参加者へのアドバイスを送り、単なるゲストとしてではなく、すでにビジネスの共創者としての存在感を示しました。

イベントが終了した後も、糸井氏はブースに残り、個別の商談にも積極的に参加。彼のアスリートとしての魅力とビジネスマンとしての信頼性は、多くの来場者に強い印象を与えました。

髙木菜那氏が語る“共創”の意義

続く17日には、元スピードスケート金メダリストの髙木菜那氏が登壇しました。髙木氏は、KOTONAの代表山崎氏と共に、アスリート起用を経営戦略としてどのように機能させるかというテーマでディスカッションを行いました。トークでは、選手がスポンサーを見つける難しさや、企業がアスリート支援を行うことのリスクについての現実に触れつつ、アスリートが支援企業に対して最大限の努力をする覚悟も示されました。

髙木氏は、実際に関わったCBDスキンケアブランド「CANNA」の事例を紹介し、アスリートと企業が共通の目標に向かう“共創”の意義を力強く語りました。その中で、アスリートが持つ熱意や覚悟がスポンサーとなった企業にとって、いかに重要な資産であるかを伝えました。

KOTONAのビジョンと取り組み

株式会社KOTONAは、「楽しむ心から生まれるアイデアとクリエイティブで、社会にハッピーとイノベーションをもたらす」という理念を掲げ、広告やPR、デザイン、デジタル施策を展開する総合広告代理店です。地域に根ざしたビジネスの活動を通じて、スポーツや美容分野を中心に多様な企業やブランドの課題解決に取り組んでいます。イベントの成功は、KOTONAが持つ独自の視点と戦略が、多くのビジネスパーソンに響いた証なのです。

KOTONAの公式サイトでは、さらに多くの情報が掲載されています。興味がある方はぜひチェックしてみてください。