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大学生のサブスクリプション契約事情

最近、Z世代に特化した調査を行った株式会社RECCOOが、大学生のサブスクリプション（サブスク）に関する驚きの結果を発表しました。調査対象は全国の大学1年生から4年生で、有効回答数は300件。このリサーチから、現役大学生のサブスク利用の実態が浮き彫りになっています。

サブスクを利用する大学生が91％

驚くことに、調査の結果、91％の大学生が1つ以上のサブスクリプションを契約していると回答しました。特に人気のあるサービスは、以下の通りです：

• - Amazonプライム・ビデオ：54％
• - Netflix：47％
• - U-NEXT：15％
• - ディズニープラス：10％
• - Hulu：3％
• - その他：1％

興味深いことに、全体の市場ではNetflixがトップに君臨する中、大学生の間ではAmazonプライム・ビデオが最も多く利用されていることが示されました。これは、利便性やコストパフォーマンスの面でAmazonプライムが支持を集めている表れとも言えます。

自分で払っている学生は半数以下

サブスク契約者への質問では、実際にその料金を誰が支払っているのかも尋ねてみました。すると、「家族と共有（支払いは家族）」という回答が46％で最も多く、次いで「個人」が34％、「家族と共有（支払いは自分）」が9％という結果が得られました。約半数の大学生は、家族の助けを借りてサブスクを利用していることが分かりました。

自腹で支払うなら契約しない大学生が54％

次に、「もし自分でサブスクの料金を支払うことになったら、契約を続けると思うか？」という質問を投げかけたところ、54％が「思わない」と回答しました。その理由は、金銭的な余裕がないことや、サブスクの価値をあまり感じていないから。具体的には、次のような意見が寄せられました：

• - 毎月の支払いは負担になる
• - お金を払うほどの魅力は感じない
• - たまにしか利用しないため、YouTubeなどの無料コンテンツで満足している

このことから、サブスクの利用が広がっている一方で、大学生にとって「自分で払う価値があるのか」は別の問題であることが浮き彫りになってきました。

Z世代のリアルなホンネ調査

株式会社RECCOOは、この調査結果を活かし、Z世代のリアルな意見や行動を反映する「ホンネ調査記事」を配信しています。Z世代に関する表面的な理解ではなく、彼らの本音を掴むことが、より的確なサービス提供やマーケティング戦略につながるでしょう。

今後もこのような実態に即した調査を行い、企業の皆様にとって有益なデータをご提供していく予定です。興味がある方はぜひ「サークルアップ」にご連絡いただければと思います。詳細はこちらからご確認ください。

サークルアップの活用

サークルアップでは、Z世代の調査データを用いて、リアルな意見を発信し続けています。また、調査レポートも企業に提供可能ですので、ぜひお気軽にお問い合わせください。

調査概要

• - 調査日：2025年3月6日
• - 調査機関：サークルアップ運営（株式会社RECCOO）
• - 対象：大学1年〜4年の大学生
• - 有効回答数：300人
• - 調査方法：サークルアップのアンケートオファー

詳細なデータや記事バックナンバーについてはこちらをチェックしてみてください。

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