FamilyMartVisionが見せる！きゅるりんコラボで新たなファン体験が誕生

FamilyMartVisionが生み出した新たなファン体験

ファミリーマートのリテールメディアを手がける株式会社ゲート・ワンが、アイドルグループ「きゅるりんってしてみて」とコラボしたキャンペーンが話題を呼んでいます。2025年7月1日から14日までの期間に実施されたこのキャンペーンは、全国約10,400店舗で行われ、消費者からの大きな反響を得ました。

コラボの内容

このキャンペーンでは、都道府県ごとに異なる全6種類の「きゅるりんってしてみて」のオリジナル動画がデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で流されました。さらに、ハッシュタグを使ったSNSキャンペーンや、限定ブロマイドの販売も行われ、ファンの心を強く掴むことに成功しました。応募者の中から抽選でサイン入りのブロマイドが当たるという特典は、ファンを熱狂させ、期待を超える数の応募が集まりました。

目を引く視認率の上昇

予想以上の応答を受け、FamilyMartVisionの視認率は、キャンペーン前の週と比較して0.7ポイントも増加しました。特に、10代から20代までの女性に焦点を当てた視認率の向上が見られ、オリジナル動画はこの世代への影響を及ぼしたと考えられています。

地域性を活かしたマーケティング

各都道府県で配信されるオリジナル動画の内容に対して、ファンからは「自分の地域の動画を見た！」という嬉しい声が多数寄せられました。また、友人同士でキーワードを共有し合って動画をコンプリートしようとする姿がSNS上で見られ、地域密着型のファン活動が活発化しました。このように、地元のファン同士のつながりが強まることで、ファミリーマートへの来店动機が一層強化される結果となりました。

リテールメディアの新たな可能性

このコラボレーションを通じて、リテールメディアとエンターテインメントの融合が新たなマーケティング手法を示唆しました。アイドルのプロモーションが従来のイベント中心から、買い物の場であるコンビニエンスストアを通じたアプローチに変わったことは、ファンのみならず新たな顧客をも巻き込む大きなチャンスと言えます。

今後の展望

今回の成功を受けて、ゲート・ワンは今後もエンターテインメントとの連携を積極的に進めるとともに、ファンダム文化を活用した新たな企画を実施する予定です。また、地域に密着したコンテンツの配信強化も計画しており、今後の取組がとても楽しみです。ファミリーマートを利用する全国1,500万人の顧客に、魅力的なコンテンツを提供し続けることで、リテールメディアとしての価値向上を目指します。