東京が注目する企業の変革を描く『東京熱記』特別編放送決定！

東京を熱くする『東京熱記』特別編の魅力に迫る

迫力のあるドキュメンタリー番組『 TOKYO 1weekストーリー』の特別編として、1月17日（土）20:30から、東京メトロポリタンテレビジョン株式会社（ TOKYO MX）が放送する『東京熱記～企業変革！リブランディングの舞台裏～』。この番組では、今まさに経営の変革に挑戦している企業を取り上げ、その舞台裏に迫ります。

リブランディングがテーマ

特別編の最初のテーマは「リブランディング」。企業は、既存の魅力を時代の流れや多様なニーズに合わせてどう再構築しているのか？今回は、その取り組みを通じて多くの人に知られることのない熱い思いを持つスタッフたちに焦点を当てます。

例えば、文房具業界では、誰もが使ったことのある“顔”が新たにアップデートしたショウワノート。これまでのイメージを大きく変え、多くの消費者に受け入れられる新しいデザインを発表しました。また、湖池屋は、そのプレミアム感を打ち出した商品で売り上げを急増させ、他社に先駆けて一歩先を行く戦略を見せています。背景には、商品開発に尽力する若き社員たちの情熱があるのです。

マルコメの新しいCM

さらに、味噌メーカーのマルコメが行ったリブランディングについても深掘りします。特徴的な「丸刈りの男の子」が登場する元気なCMから、感情に訴えるアニメCMへと進化を遂げ、ネットで話題となりました。この変貌の裏には、アニメ制作を支える多くのクリエイターたちの努力と情熱があったことを知ることができます。

東京の「仕事」に注目

今回の特別編『東京熱記』では、東京という都市を舞台に、様々な「仕事」にスポットライトを当て、その記録を伝えていきます。毎週木曜に放送される『 TOKYO 1weekストーリー』とは違い、この番組では企業の変革に携わる人々の生き様を追求し、番組を通じてどのように東京が熱を帯びているかを視聴者に届けます。