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Z世代が振袖モデルに求める新たな基準とは？

近年、成人式の振袖選びにおいて、価格やデザインはもちろんのこと、”誰がモデルを務めるか”が大きな影響を及ぼしています。この背景を受け、Z世代の女性を対象に振袖モデルに関する意識調査を実施しました。調査の目的は、振袖モデルに求められる条件や支持される人物像、従来のモデルとの意識の違いを明らかにすることです。

調査概要

この調査は2026年1月に実施され、対象は18〜20歳の女性1000名。インターネットを通じて行われ、彼女たちの声を反映しています。結果は、振袖モデル選びが単なる衣装選択ではなく、自己表現の一部であることを示しました。

調査結果①：共感できる存在

Z世代が振袖モデルに求める要素として最も重視されたのは「自分と感覚が近い」という点でした。結果は以下の通りです。
1. 自分と感覚が近そう（共感できる）
2. SNSでの発信が自然・リアル
3. 派手すぎず真似しやすい
4. 写真が盛りすぎていない
5. 振袖が主役で、人が目立ちすぎていない

これらの結果から、かつての「完璧過ぎるモデル」や「非日常的な美しさ」とは対照的に、Z世代は等身大の存在を求めていることが分かります。

調査結果②：意外な支持の背景

「この人が振袖モデルなら着てみたいと思う人物」として挙がった名前には、特に同世代のインフルエンサーやミスコン出身者が多く見られました。

• - フォロワー数以上に「世界観」が重視され、自分が感情移入できるかが大きな判断材料となっています。これはZ世代ならではの特徴とも言えるでしょう。

調査結果③：想像しやすいモデル像

Z世代から「成人式に着てみたい」と言われるモデルの特徴として、最も多かったのが「自分がその振袖を着ている姿が想像できる」というものでした。ポージングや表情、振袖の人とのバランスが自然であることが、自分ごと化の認識に繋がっています。

Z世代の振袖選びの変化

調査を通じて判明したのは、振袖選びが「憧れ消費」から「共感消費」へと変化していることです。Z世代は、ただ見た目に美しいモデルを求めるのではなく、「どんな成人式を迎えたいか」「どんな自分でいたいか」を反映させることを重視しています。振袖モデルは「魅せる存在」から「未来の自分を重ねる存在」に変化しているのです。

振袖業界への影響

この研究結果から、振袖業界はモデル選定において、フォロワー数よりも共感性を重視する必要があることが分かりました。また、作り込みすぎない自然な写真が求められ、世界観やストーリー性が来店動機に影響を与えるようになるでしょう。「人物×感情×トレンド」が今後の鍵になるのです。

Z世代が振袖モデルとして支持した人物

調査結果からは、特に支持が高かったモデルや著名人が明らかになりました。彼女たちの魅力は、振袖だけでなく、彼女たちの真摯な姿勢や魅力ある世界観にあります。たとえば、若い世代から人気のある

• - 玉城ティナは、その華やかさと落ち着きのバランスが評価され、「自分が着た時の完成形が想像しやすい」との声が多数挙がりました。
• - 今田美桜は親しみを感じさせ、家族からも受け入れられる存在として評価されました。
• - Kōki,は独自のアート的な表現による写真が印象に残り、自分の個性を振袖で表現したい層から圧倒的に支持を集めました。
• - また、ミスコン出身モデルたちも共感性を示す存在として高い人気を誇ります。

このように、今後の振袖プロモーションにおいては、モデルの選定が振袖のイメージ戦略そのものとなっていくでしょう。

まとめ

振袖選びはただの衣装選びを超え、自己表現の一部としての意味を持っていることが、今回の調査で浮き彫りになりました。振袖モデルを選ぶことは、Z世代にとって未来の自分を見つける一歩でもあるのです。さらに、今後も振袖gramではZ世代の声を基にした様々な情報を発信していく予定です。

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