#レイ・イナモト #ブランド・シフト #信頼

世界の舞台で活躍するレイ・イナモト氏の新著

2026年5月20日、株式会社東洋経済新報社から新たに刊行されるのは、クリエイティブ・ディレクターであるレイ・イナモト氏の初の単著『Brand Shift（ブランド・シフト）』です。ファーストリテイリングの柳井正氏が推薦文を寄せており、その内容はブランドを企業の核心と捉え、経営視点からのアプローチを提案しています。

ブランドの定義

著書の中で、イナモト氏は「ブランドとは企業そのもの、社員そのものである」と述べています。彼の視点は、ブランドの重要性のみならず、それが社会に与える影響についても考察するものです。これまでナイキやユニクロ、トヨタといった企業のブランド戦略にも関わってきた彼の知見が詰まった一冊で、持続可能な成長のための実践的なフレームワークが提示されています。

信頼の重要性

現代社会では、ブランドや製品が選ばれる際、選択の基準として信頼が最も大切であるとの主張も登場します。情報があふれ、変化の激しい時代において、顧客はただのストーリーや世界観ではなく、真の価値や意味を求めています。信頼こそが、企業にとっての最大の差別化要因となることを示しています。この「信頼による差別化」という新たなブランドの概念が本書の核となっています。

フライホイール型ブランド構築

著書では、デジタル時代の顧客行動に基づいたブランド構築の手法も解説されています。従来の一方向性のマーケティングである「ファネル型」から、信頼によって循環する「フライホイール型ブランド構築」へのシフトが提唱されており、顧客が選ぶ時代に対応した具体的方法が記されているのです。

目次のご紹介

本書では、以下の主要なトピックが扱われています。

• - プロローグ: 日本の未来と企業のブランド力
• - 第1章: ブランドの定義 ―「ストーリー」から「信頼」へ
• - 第2章: ブランドの基盤 ― 信頼による差別化のための6つの要素と5つの条件
• - 第3章: テクノロジーの進歩とブランドの関係
• - 第4章: ブランド・シフト - 今後のブランド戦略
• - 第5章: ブランド構築の実践 - フライホイールで考える
• - エピローグ: 「Brand Japan」のこれから

書誌情報

• - 著者: レイ・イナモト
• - 定価: 2,420円（税込）
• - 発売日: 2026年5月20日
• - ISBN: 978-4-492-39680-3
• - 発行元: 株式会社東洋経済新報社

この本は、自らのブランドを持つ企業や経営者はもちろん、マーケティングに関心がある人々にとっても大いに参考になる内容が盛り込まれています。信頼に基づくブランドのあり方を再定義するこの作品が、果たしてどのような影響を企業や消費者に与えるのか、期待が高まります。

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