贈り物文化の変遷：シニア世代におけるデジタルギフトの浸透

贈り物は人間関係を築く大切な手段とされていますが、シニア世代において、その意識や実態にどのような変化が起こっているのでしょうか。最近の調査によると、贈り物を定期的に行うシニアは97.8%に達しており、その活動は依然として高い水準を保っています。しかし、贈り物の機会自体は徐々に減少していることが明らかになってきました。

贈り物の機会の変化

特に注目されたのは、お中元やお歳暮といった伝統的な贈り物文化です。これらは2017年から18.1%の減少が見られ、カジュアルな贈り物が増える傾向が顕著になっています。この背景には、贈り物が「人付き合いの潤滑油」とされる中での負担感や、義務感による面倒さが影響を与えていると考えられます。実際、調査では「お中元・お歳暮を贈らなかった理由」として「面倒なこと」が挙げられ、その数は少なくありませんでした。

一方で、バレンタインデーやちょっとしたお礼といったカジュアルギフトは増加しており、それらの中でデジタルギフトも重要な役割を果たしていることが見えてきます。

デジタルギフトの浸透

この調査によると、シニアの約9割がデジタルギフトを認知しており、その中で実際に贈答を経験した人は約6割に達しています。デジタルギフトの利用は、特に誕生日プレゼントや感謝の気持ちを伝える手段として広がりを見せています。また、LINEギフトやAmazonギフト券といった-エンターテイメント性のあるデジタルギフトが選ばれる傾向にあるようです。

ただし、同時に「不安」や「心がこもっていない」という懸念も少なくなく、実際に利用するかどうかについては賛否が分かれているのが現状です。特に「贈りたい」と思う意向と「贈りたくない」と思う意向が拮抗している点は見逃せません。

贈り物に対する意識の変化

これまでの贈り物に対する考え方には変化が見られ、物理的なモノよりも体験を重視する声が徐々に支持されつつあります。健康を考慮したり、不要なものをもらうことに対する意識が高まっており、シニア世代が求める贈り物の内容は、生活の質を向上させる方向へシフトしています。この流れは、数字的にも顕著であり、贈り物の選び方や内容が“重いモノの贈与”から軽やかで負担の少ない選択へと変わってきているのです。

今後の展望

ハルメク生きかた上手研究所の所長、梅津順江氏は「贈り物文化は決して終わるものではなく、デジタルギフトの存在が新たな心遣いの形として浸透していく」と分析しています。情報化が進む中でシニア世代がどのような形で人間関係を維持していくのか、今後の動向が注視されます。

このように、贈り物文化は進化を遂げており、特にデジタルギフトの浸透が今後のシニア世代の交流に与える影響は計り知れません。贈り物という行為が、負担を軽減しながらも温かさを伝える手段として活用されていくことが期待されるのです。